La llegada de septiembre no solo marca el inicio del curso escolar en España, sino que también revive una tradición: la venta de coleccionables en quioscos. A pesar de la drástica reducción de estos puntos de venta, que han pasado de más de 20,000 a solo 4,000 en las últimas décadas, el interés por los coleccionables se mantiene, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo.
Un Mercado en Transformación
Durante los años 90 y principios de los 2000, los coleccionables eran omnipresentes, con anuncios en televisión que generaban un gran interés entre los consumidores. Sin embargo, el contexto actual es muy diferente. La digitalización ha cambiado la forma en que las personas consumen contenido, y los quioscos han tenido que reinventarse para sobrevivir. Eva Cancela, de la Librería Campus en Lugo, señala que, a pesar de la posibilidad de suscribirse online, muchos clientes prefieren acudir al quiosco para adquirir sus colecciones.
“Siguen vendiéndose las colecciones”, afirma Cancela, destacando que el mercado aún tiene su público fiel. La forma en que los consumidores descubren estos productos también ha cambiado; ahora, muchos quioscos utilizan redes sociales para anunciar sus novedades, lo que les permite llegar a un público más amplio.
La Evolución de los Coleccionables
Los coleccionables han sido parte integral de la cultura española desde principios del siglo XX, ofreciendo acceso a la lectura a bajo costo. En sus inicios, se trataba de novelas y publicaciones que atraían a un amplio espectro de la población. Sin embargo, fue a finales del siglo XX cuando los fascículos se consolidaron como un fenómeno de ventas. Por ejemplo, en los años 80 y 90, algunos quioscos llegaban a vender más de 300 volúmenes semanales.
El éxito de estos productos se evidenció en cifras impresionantes, como las ventas de la colección de "El nombre de la rosa" de Umberto Eco, que alcanzó los 600,000 ejemplares en solo cinco meses. Sin embargo, la crisis económica de principios del siglo XXI marcó el fin de su época dorada, aunque el mercado de coleccionables aún representa alrededor de 300 millones de euros anuales.
¿Quiénes Compran Coleccionables Hoy?
Un estudio reciente indica que el 78% de la población española ha adquirido alguna colección en su vida, aunque solo el 65% la ha completado. La pregunta sobre quiénes son los compradores actuales revela que no hay un perfil único. María, una consumidora reciente de coleccionables, comparte su experiencia al encontrar una colección de "Mujercitas" en su quiosco habitual. Aunque no planea completar toda la colección, se siente atraída por la estética de los productos.
La variedad de coleccionables ha aumentado, abarcando desde libros hasta maquetas y productos vintage. Cancela menciona que colecciones como "Amor, chicas y otras historias" de Salvat están teniendo un gran éxito. Además, el segmento de coleccionistas sigue siendo relevante, con productos que atraen a diferentes grupos demográficos, incluyendo a los jóvenes, quienes se interesan por colecciones relacionadas con series de televisión.
El Futuro de los Coleccionables
A pesar de la disminución de quioscos y la transformación del mercado, los coleccionables parecen tener un futuro prometedor. La clave radica en la adaptación a las nuevas tendencias y en la capacidad de los quioscos para atraer a un público diverso. “Sigue el formato, pero hay que adaptarse a los nuevos tiempos”, concluye Cancela, enfatizando la importancia de la innovación en un mercado en constante evolución.
En resumen, aunque el mercado de los coleccionables ha enfrentado desafíos significativos, su resiliencia y capacidad de adaptación sugieren que seguirán siendo una parte importante de la cultura de consumo en España.
Fuente: Información elaborada a partir de la publicación original.
